Wir freuen uns mitteilen zu können, dass wir zum ersten Mal seit unserer Gründung ein neues Logo haben! Viele einflüsse flossen in diese Entscheidung, und wir dachten, wir würden ein wenig von unserer Argumentation für die Änderung teilen..

Erstens verändert sich natürlich die Welt. Unser altes, sehr langes und horizontales Logo entstand in einer Printwelt; Jahrzehnte später kämpfte es darum, in die digitale Welt zu passen. Wörtlich. Auf Medien wie Veranstaltungsplakaten würde unser Name ziemlich winzig enden, nur um in die Box zu passen.

Zweitens sind wir enorm stolz darauf, ein Unternehmen der Neumann Kaffee Gruppe (NKG) zu sein, und der Bruch mit der visuellen Vorlage, die von den 47 anderen NKG-Unternehmen geteilt wurde, war eine ebenso existenzielle wie visuelle Herausforderung. Kaffeespezialitäten, Verbraucher und die Business-to-Business-Welt verändern sich. Während B2B-Unternehmen sicher hinter der Idee versteckt sind, dass es keine Rolle spielt, wie sie aussehen, ist das einfach nicht mehr wahr. Wir verspürten zunehmend das Bedürfnis, visuell mit unserem Erbe und unserer Familie verbunden zu sein und gleichzeitig als Marke in der Lage zu sein, für uns selbst zu stehen.

Und drittens fordern soziale Medien die Verwendung von Symbolen und reduzieren Marken auf Elemente. Um diesem Problem zu begegnen, haben wir zunehmend auf die Neumann N zurückgegriffen. Aber da unsere Schwesterunternehmen daran arbeiten, ihre globale und soziale Präsenz auszubauen, und wir zunehmend daran arbeiten, sie und die Vorteile unserer Beziehungen hervorzuheben, ist das N weniger ein Symbol für InterAmerican als vielmehr ein Symbol der Neumann Gruppe.

In Anbetracht all dessen und in Zusammenarbeit mit InterAmerican Coffee USA haben wir letztendlich nicht nur ein Logo, sondern ein Designsystem entwickelt.

Wir haben die Neumann-Serifenschrift mit einer moderneren Sanserifenschrift kombiniert, haben unseren Namen gestapelt, um seine Länge zu halbieren, umarmten das Neumann N und integrierten einen roten Balken als wiederholbares Element.

Jetzt haben wir ein Logo mit aussagekräftigen, flexiblen Teilen, die zu verschiedenen Logo-Versionen kombiniert werden können. In den sozialen Medien wird der rote Balken zu einem Unterstrich des N – mit der Zeit hoffen wir, dass Sie, wenn Sie das N mit dem roten Balken gepaart sehen, es mit InterAmerican assoziieren.

Und während wir wirklich glauben, dass alle Kunden gerne mit Marken arbeiten, die darauf achten, professionell auszusehen und mit denen Sie sich visuell identifizieren können, wissen wir auch, dass dies nur dann der Fall ist, wenn wir unsere Arbeit auch schön machen. Wir hoffen, dass es Ihnen genauso gut gefällt wie uns!